Yirmi birinci yüzyılda çevremizde görebileceğimiz her türlü kurum ve kuruluşun kendilerine ait birer logoya sahip olduğunu görüyoruz. Bunun sebebi farklı temellere dayanmaktadır. Farklı duyulara hitap etmenin akılda kalıcılığı artırdığı bilimsel olarak kanıtlanmıştır. Görme, işitme, koku, tat ve hissetme temel duyularımızdandır. Örneğin, bir restoranın size sunduğu ürün yiyecek olduğundan hitap ettiği ana duyumuz tat almadır. Lezzetli bir akşam yemeği yediğimiz bir işletme elbette ki aklımızda yer edecektir, yoksa öyle değil mi? Şimdi ise aynı senaryoyu farklı duyulara da değinerek tekrar işleyelim. Yemeğimizi yediğimiz restoranda bu sefer güzel bir koku dikkatimizi çekiyor, bu kokunun ne olduğunu merak ediyoruz. Sonrasında ise gözümüz bu restoranın masanın üzerinde duran peçetelikteki logosuna ilişiyor. Renklerin ve simgelerin kullanımını incelemekten kendimizi alamıyoruz. Daha sonra ise arka planda çalına müziğe kulağımızı veriyoruz ve şarkı geçişlerinde bu restorana ait bir melodinin çalındığını farkediyoruz.
Beş duyunun dördüne hitap eden bu restoranın sizi nasıl etkilediğini, kafanızda ne kadar güçlü bir marka algısı kurduğunu ertesi gün anlıyorsunuz. Alışveriş yapmak için arabanıza biniyor ve yolculuk esnasında radyoda en sevdiğiniz programı dinlemeye başlıyorsunuz. Program reklam arasına girdiğinde ise reklamların arasından bir melodi size tanıdık geliyor. Evet, dün yemek yediğiniz restoranın jingle’ı karşınıza çıktı ve dün yediğiniz yemek ile ilgili bir çağrışım yapmanıza sebep oldu. Alışveriş merkezine gittiğinizde o kokuyu bir daha duyuyorsunuz ve kokunun geldiği yöne baktığınızda o restoranın bir başka şubesinin önünden geçmekte olduğunuzu anlıyorsunuz. Bunu bu kadar hızlı anlayabilme sebebiniz ise restoranın tabelasına baktığınız an daha önce hafızanıza atmış olduğunuz o logo ile yine karşılaşmış olmanız.
Kısa hikayemizde vermek istediğimiz mesaj, marka imajının bir bütün olduğudur. Müşterinin tüm duyularına hitap etmeyi başarabilen işletmeler akılda kalıcılığın kapısını aralamış olur. Akılda kalıcılık ise ulaşmak isteyeceğiniz en önemli noktadır. Markalaşma konusunda pek çok danışmanlık şirketi hizmet vermekte ve farklı çözümler sunmaktadır. Ancak maliyeti düşük tutmak ve kısa sürede etkin bir biçimde markalaşmanız için gerekli adımları atmak istiyorsanız bu doğrultuda da çözümler mevcut. Uluslararası bir firma olan GoSpaces, Türkçe arayüzü ile markalaşma aşamasındaki işletmeleri ve kendi işini kurmak isteyen girişimcileri hedef alan bir web sitesi. İş adı ve slogan oluşturucu, logo tasarlama aracı, QR ve barkod oluşturucu, gizlilik politikası yapma sayfası ve afiş reklam yaratıcı alt sayfaları ile herhangi bir şirketin markalaşmasına ciddi anlamda katkı verebilecek bir portal olma özelliğinde. Spaces’in çeşitli araçlarından faydalanmak için yapılması gereken tek şey gospaces.com adresinden siteye kayıt olmak ve “araçlar” sayfasından kullanmak istediğiniz aracı seçmek. Sitenin kullandığı şekliyle “Space”iniz, işletmenize dair her türlü destekleyici çalışmayı biriktirebileceğiniz bir alan olma özelliğinde. Gospaces.com’un logo yapımı sayfası ise 4 kolay adımda işletmenize ait farklı logolar tasarlayabileceğini bir adres olma özelliğini taşıyor. Çeşitli yazı tipi, logo simgesi ve çerçeve özelliklerinden birini seçtikten sonra tasarımlarınızı “download” tuşunu kullanarak kişisel bilgisayarınıza kaydedebilirsiniz. Çeşitli özellikleri kombine ederek sınırsız logo yapımı hakkınızı kullanabilirsiniz zira site üzerinde kullanıma yönelik herhangi bir sınırlama bulunmuyor. Bunun yanında, legal anlamda da GoSpaces logonuzla ilgili tüm kullanım hakkını ve yasal sorumluluğu kullanıcılarına devretmiş durumda. Farklı portallarda olduğu gibi basılı kullanım durumunda sorun oluşması sözkonusu değil.
Logonuzu oluşturup görme duyusuna bu araç sayesinde maliyetsiz biçimde hitap ettikten sonra size kalan diğer duyulara hitap etme yolunu bulmaktır. Örneğin işletmenize ait bir jingle, akılda kalıcılığınızı ciddi seviyede artıracak olup uygun fiyata da oluşturulabilmektedir. Youtube gibi internet sitelerinde yeteneklerini izleyicilere sunan bazı müzisyenler bu konuda uygun çözümler önerebilmektedir. Yakın çevrenizden başlaşarak araştırmanızı genişletmeniz ise yine izlenebilecek mantıklı bir yoldur. Şu unutulmamalıdır ki, yarattığınız markanın akılda kalıcılığının sağlanmasındaki altın kural oluşturduğunuz marka sizin inanıp inanmadığınızdır. Diğerlerinden farklı olma, vizyon sahibi olma gibi özellikleri taşıdığınızı bilip bunları da müşterilerinize gösterirseniz markanız akılda kalıcılık yönünde çok önemli bir avantaj elde etmiş olacaktır. Jeff Bezos’un dediği gibi: “Bir insan için kişilik ne ise, bir şirket için de marka odur.”. Kendinize ve markanıza inanın.
Türkçe karakter kullanılmayan ve büyük harflerle yazılmış yorumlar onaylanmamaktadır.